在一般的艺术作品中，艺术家注重表达自己的个性和精神世界，而网页插画的创作则具有目的性和限制性。
它是有目的的，因为网页中使用的插图本身是为网站服务的，而网站的建立有其自身的目的。 在网页设计中应用插图的目的是为了帮助网站达到自己的目的，而网站的目的往往也是针对客户的。 例如，当前电子商务网站的目的比较一致，例如吸引用户购物或让用户相信产品可靠，而公益网站的目的是引起浏览者对某种社会现象的兴趣。 关注等
因此，网页插画的诉求是普罗大众，而由于不同的群体有不同的视觉风格偏好和情感需求，插画的风格必须符合目标群体的需求和偏好。 创作，以浏览者喜欢、接受、愿意接受的方式向浏览者传达网站的情感和价值观。
